GEO: genannt werden, wenn jemand die KI nach einem Anbieter fragt

Eine klassische Suche liefert zehn Verweise, und der Suchende entscheidet. Eine generative Antwort entscheidet vor: Sie nennt zwei oder drei Anbieter, fasst zusammen und verlinkt die Quellen am Rand. Für Platz vier gibt es dort kein Gegenstück.

Die Auswahl fällt anders als bei einer Rangliste. Zitiert wird, was sich eindeutig zuordnen lässt: eine klare Aussage, ein erkennbarer Absender, eine Angabe, die sich mit anderen Quellen deckt. Ein Text, der sich in Ausschmückungen aufhält, liefert nichts, was ein Modell übernehmen könnte.

Das trifft Websites unterschiedlich hart. Wer ein Angebot verkauft, das Menschen vergleichen und erklärt bekommen wollen, wird häufiger über eine solche Antwort gefunden. Wer eine Dienstleistung am Ort anbietet, die man kurz googelt, gewinnt vorerst mehr über SEO und das Unternehmensprofil.

Drei Dinge fallen bei jeder Prüfung auf, die wir machen. Erstens die Struktur: Steht die Antwort am Anfang des Abschnitts oder im vierten Absatz? Zweitens die Eindeutigkeit: Heisst der Betrieb auf jeder Seite gleich, und stimmen Adresse und Leistungsbezeichnung mit den Einträgen ausserhalb der Website überein? Drittens die Auszeichnung: Ist maschinenlesbar hinterlegt, was der Text behauptet?

Uneinheitliche Benennung kostet dabei mehr als jede Häufigkeit eines Suchbegriffs. Wenn ein Betrieb sich auf der Website anders nennt als im Unternehmensprofil und im Branchenverzeichnis, entstehen aus einer Firma drei schwache Einträge statt einer belastbaren Quelle.

Fragen am Seitenende sind der zweite Hebel, und zwar echte Fragen in ganzen Sätzen. Sie sind das Format, das einer Frage an ein Modell am nächsten kommt, und deshalb der Teil, der am häufigsten wörtlich übernommen wird.

Wir setzen auf die wichtigsten Seiten einen Antwortblock, der allein lesbar ist, und ziehen die Aussagen aus dem Fliesstext nach vorn. Anschliessend gliedern wir mit Überschriften, die benennen, was darunter steht, statt Spannung aufzubauen. Ein Modell liest Überschriften als Wegweiser.

Dazu kommt die Auszeichnung für Organisation, Leistungen und Fragen sowie eine Textfassung Ihrer Seitenstruktur unter llms.txt. Wenn Ihre Website bereits von uns stammt, ist ein Teil davon schon vorhanden; bei einer fremden Seite prüfen wir zuerst, ob die Technik das überhaupt hergibt.

Zum Schluss messen wir. Wir stellen jeden Monat dieselben Fragen an dieselben Systeme und halten fest, wer genannt wird. Das ist keine exakte Rangliste, sondern eine Beobachtung über die Zeit, und mehr behaupten wir dazu auch nicht. Steht die Grundlage noch nicht, gehört sie zuerst ins Webdesign.