SEO: gefunden werden, wo Ihre Kunden tatsächlich suchen

Wer in Romanshorn nach einem Anbieter sucht, bekommt ein anderes Ergebnis als jemand in Zürich, der dieselben Wörter eintippt. Google bewertet die Entfernung zum Suchenden, die Vollständigkeit des Unternehmensprofils und die Bewertungen oft stärker als den Text auf der Startseite. Eine Optimierung, die nur an der Website arbeitet, lässt damit den grösseren Hebel liegen.

Dazu kommt der Zuschnitt der Suchanfragen. In einer Region mit dreissigtausend möglichen Kunden gewinnt niemand mit einem Begriff, den monatlich zehntausend Menschen suchen. Gewonnen wird mit dreissig Anfragen im Monat, die genau Ihr Angebot meinen, und davon gibt es mehr, als die üblichen Werkzeuge anzeigen.

Deshalb steht am Anfang keine Wortliste, sondern ein Gespräch über Ihre Kundschaft. Wer bei Ihnen anruft, sagt am Telefon, wonach er gesucht hat, und das ist die verlässlichere Quelle. Was daraus an neuen Seiten entsteht, bauen wir im Webdesign mit dem bestehenden System, ohne dass jemand ein zweites Layout erfindet.

Der erste Monat ist Bestandsaufnahme und Reparatur. Wir sehen uns an, welche Seiten überhaupt im Index stehen, wo doppelte Inhalte gegeneinander laufen und welche Adressen ins Leere zeigen. Solche Fehler kosten unmittelbar Sichtbarkeit, und sie zu beheben ist billiger, als neue Inhalte gegen sie anzuschreiben.

Danach kommt die Auszeichnung: strukturierte Daten für den Betrieb, die Leistungen und die Fragen. Sie ist die Grundlage dafür, dass eine Suchmaschine versteht, wer Sie sind und wo Sie arbeiten, statt es aus dem Fliesstext zu raten.

Ab dem zweiten Monat arbeiten wir am Inhalt. Meistens sind das zwei bis vier neue oder überarbeitete Seiten pro Monat, jede für eine Frage, die tatsächlich gestellt wird. Das ist der Teil, der Zeit braucht, und der Grund, warum SEO als Betreuung läuft und nicht als Projekt.

Ranglisten allein sagen wenig, weil sie je nach Standort und Gerät anders ausfallen. Wir berichten deshalb drei Zahlen nebeneinander: Wie oft Sie in den Ergebnissen erscheinen, wie oft jemand klickt und wie viele Anfragen daraus entstanden sind. Die dritte Zahl ist die, die zählt.

Alle drei stehen in der Google Search Console und in der Messung Ihrer eigenen Website, also in Werkzeugen, die Ihnen gehören. Wir richten sie ein und Sie behalten den Zugang, auch wenn die Zusammenarbeit endet. Wer Berichte nur aus einem eigenen Werkzeug liefert, macht sich unentbehrlich statt nachprüfbar.

Die ersten belastbaren Bewegungen sehen Sie nach drei bis sechs Monaten. Wer schneller etwas braucht, schaltet parallel Anzeigen; das ist eine andere Rechnung und sagt nichts über die Wirkung der Optimierung aus.